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金立宣布破产 揭金立破产原因
2018-12-24 8:40:36 作者:tangyuan  次阅读 分享到:

 还记得几年前余承东说过的话吗?“未来手机品牌将只剩下三到四家”当时很多人都是一笑了之,谁都没想到,仅仅过了几年,他的预言便已经灵验了。

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随着一线手机品牌占领大量的市场份额,以苹果,华为,小米等为首的第一梯队手机品牌占领了中国超过百分之80的市场份额,留给二三线的手机市场份额不足百分之20,这就直击导致了二三线手机品牌生存将会越来越困难。

而金立作为原来功能手机时代的大哥大,在智能手机时代来临时,没有紧跟时代的步伐,故步自封,直接导致由原来的第一梯队落选为第二梯队,这也为今天的破产埋下了深刻的伏笔。

 金立成立于2002年9月16日,是深圳市金立通信设备有限公司旗下的品牌,坐落于广东东莞松山湖的金立工业园,金立公司董事长为刘立荣。2018年4月,出现经济危机,资金链断裂的金立为了补救产业,降低公司的运营成本,公司裁减员工比例高达百分之五十,相当于裁减一半的员工,其中主要留下的人员为金立公司核心骨干以及重要级别管理人员。

金立手机也有辉煌的时刻,曾经的金立手机占据着国内市场重要份额。金立手机的市场销售额与三星、诺基亚不相上下,而且远远的超过了小米,步步高等其它手机品牌,其销量也不输给华为。2011年,金立成为手机行业唯一一个"中国驰名商标"。2013年,据HIS市场调研显示,金立在全球排名第11位,全球已经有1.2亿的金立手机用户。在全球已布局40多个国家,超过5万家销售网点。

昔日风光的手机巨头金立,如今为何会变成这样?

第一点:2017年年底的风云变色

在薛之谦被曝光是渣男后,好男人,苦情的人设瞬间崩塌,当时的金立手机也紧急撤下了薛之谦的代言;紧接着在2018年年初金立手机就被曝出资金链断裂,我想这与2017年年末的事也可能是有联系的!

 第二点:“最后一把牌,就一把牌”

在太平洋西侧,有着一个风景宜人、四季如春的塞班岛,在岛上,有着一家中国人开的“小”赌场。据传闻,在这家小赌场的VIP庭里,只有16张赌桌上面,每个月的流水就能达到20亿美金。绝大多数的赌徒,都是中国的社会名流。其中一个,就是金立手机的董事长兼创始人——刘立荣。

这位酷爱围棋的刘立荣,在塞班岛上赌博了两次。第一次,输了20亿。第二次,与刘立荣私交甚好的几位朋友,亲自飞到了塞班想劝他回头,没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码。刘立荣,这一把输了7亿美金。

况且这60亿左右的资金,是挪用了公司的财产,对金立的名声与资金造成了沉重的打击。再一个,若董事长能随意借用公司大量资金,至少说明了几个问题:董事长权利力过大;内部财务管理松散;缺乏有效的监督;这三条无论存在于哪个企业都是致命的!

 第三点:巨额的宣传费用与低廉的研发费用相结合

在智能机的时代下,主要包括语音通信,短信等其它多种功能,虽然现在的手机外观多种多样,但功能还是大致相同的。所以拼的是手机技术上的创新和外观的时尚,但是金立一直没有把主要的精力、资金和人力用在技术开发上,而是把巨额的资金发费在广告宣传上,公司背后的资金跟不上,研发力度也跟不上。现在的手机,没有说哪个因为质量问题被大家抛弃,因为这是一个更新换代很快的产品。金立不会推出一些符合大众需求的手机,很多时候都是根据自己的意愿,推出一些手机,且定位摇摆不定,性价比不如小米魅族,外形设计不如ov,高端又不如华为,有点尴尬,在手机市场上没有明显的优势,所以并没有消费者会想购买。

第四点:市场的变化

本来之前经历的各类事,已经让其品牌是负面了,更何况中国今天已经早不缺手机品牌。金立这种情况是产业大势的一个结果,2016年以后,手机市场渐渐进入一个盘点期,4G换机潮基本结束,5G尚未到来,市场开始一定程度的萎缩,这种情况下,手机市场向大品牌集中,其它手机厂商的生存空间被压缩。

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